Statistik på Camping.dk. Uddybende forklaring.

Statistik - Uddybende forklaring.

Baggrund for statistik på Camping.dk

Camping.dk startede i september 2000. Vores mål var fra starten at skabe gennemsigtighed:
Overblik og Indblik for brugerne af sitet. De første år, var vi mest fokuserede på at gøre det mere gennemskueligt for campisterne, når de skulle finde den campingplads/-forhandler, som opfyldte deres behov bedst. I takt med campingpladsernes-/campingforhandlerens øget erkendelse af, at
internettet blev en stadig vigtigere del af deres markedsføring, steg også kravet her, om ønsket
om større overblik og indsigt i, hvilke portaler, der leverer hvilken trafik til deres hjemmeside.

Under overskriften: 50'% af dit markedsføringsbudget virker! Ved du, hvilke 50% det er?
lancerede Camping.dk et samarbejde med statistik-leverandøreren: www.chart.dk et super tilbud
til danske campingpladser- og forhandlere: Specialpris Kr. 995,- i årligt abonnement. Det var op til sæsonen 2003. Se tilbuddet her: Det fik desværre ikke den opbakning, som vi havde håbet. Camping.dk benytter stadig Chart.dk (6. år) som vores overordnede trafikmålings-leverandør.

Visning/click- statistik på Camping.dk

16. marts 2005 startede Camping.dk sine egen statistik, efter nogle måneders testperiode.
Målet var at få indsigt i den del af trafikken, som Chart.dk ikke kunne give os, nemlig:

1) Hvor mange gange bliver de enkelte pladser/forhandlere virksomhedsprofil vist, samt
2) Hvor mange gange bliver der clicket videre til pladsens/forhandlerens egen hjemmeside.

I midten af november 2005, havde vi samlet tallene for de første 8 mdr. i det nye statistiksystem.
Du kan kortfattet læse om resultatet på den nederste del af denne side: Linkpakken . Altså: Der var stor forskel på, hvilken type plads man havde, og hvilken trafik Camping.dk leverede. Der var
samtidig den sammenhæng, at jo flere søgeord, du var tilmeldt med, jo større chance har du for
at blive fundet på Camping.dk. Og Gratis søgeord, er en del af Camping.dk´s GratisGaranti.

Til sæsonen 2006 startede vi den første del, af det lange seje træk det er, at retfærdiggøre, at
forskellige pladser skal betale forskellig pris, ganske enkelt fordi der er stor forskel i antallet
clicks leveret fra Camping.dk. I den første måling var det 10 gange. I 2006 har vi også testet
med solo Ø-pladser, og over en længere periode, så her var forskellen: 8,5 gange.
Anholt og Sejerø Camping var de pladser der i 2006 fik færrest clicks: 707 og 729 clicks

Til sæsonen 2007 har vi igen justeret på beregningsmodellen for linkpakken, således at dem
der får færrest clicks, betaler mindst totalt, men mest pr. click, ligesom at dem der får flest clicks betaler mest, men mindst pr. click. i 2007 har vi dog sat en maximumpris på Kr. 4.500,- + moms
for linkpakken. Ingen pladser er steget mere end 50% fra afregningsperiode til afregningsperiode.

Online Statistik 2007

Fra marts 2007 har der været online adgang til din egen statistik på Camping.dk. Modellen fra
2005 er tilmed udbygget med dels, at du også kan se statistik for udlejningsprofiler: Hytter m.m.
Der kan dog ikke clickes fra udlejningsprofil til egen hjemmeside, men kun via Virksomheds-profilen. Tilmed kan du nu opdatere alle dine sider: Virksomhedsprofil + Udlejningsprofiler med
et sæt Logon-koder: Placeringsnr + Password: Det gøres her: http://manage.camping.dk

Sådan tester du Camping.dk´s statistik

Du åbner 2 browser-vinduer:

1) I det ene går du til din egen virksomhedsprofil på Camping.dk
2) I det andet åbner du din opdateringsside: http://manage.camping.dk

Når de begge er åbnet, noterer du dig tallene på din opdateringsside, antal visninger og antal clicks til egen hjemmeside. Derefter clikker du via virksomhedsprofilen til din hjemmeside. Derefter trykker du på F5-tasten. Her skulle du så gerne kunne registrere, en ændring i antal clicks. Tilsvarende clicker du til dine udlejningsprofiler "Udlejning" og clicker ind på den første,
og igen trykker du på F5-tasten. Testen bør gøres i de tidlige morgentimer eller de sene aften-timer. Du vil opdage, at der er nøjagtig sammenhæng mellem dine clicks og ændringerne i
visningstallene og clickstallet.

Forhindringer mellem Camping.dk´s statistik og din egen, hvis du har nogen.

Camping.dk´s tal og de tal du vil have i din egen statistik vil nok aldrig være identiske.
Der er en masse forhindringer fra brugerne clikker fra Camping.dk og når over på din hjemmeside:
Vi har herunder listet nogle af forhindringerne, men listen er langtfra udtømmende, og Camping.dk
er ikke eksperter i statistik-systemer:

Lav kvalitet/høj belastning af liniekapacitetet frem til din hjemmeside
Lav kvalitet/oppetiden på serveren din hjemmeside er hostet på
Lav kvalitet/oppetiden hos din trafikleverandør
Forskellig statistik-metode til måling: Client-Step, Client-Server
Lav kvalitet i programmeringen af din hjemmeside, herunder indsat statistik script
Og mange andre aspekter, som vi ikke kender

Brug Camping.dk´s statistik som vejledende, og ha´ altid din egen uafhængige statistik.

Det er med statistik som med elastikker. Det er ofte forskellige tal, afhængig af hvem der måler.
Der er forskellige metoder fra forskellige leverandører, der er forskellige benævnelser for de samme ting. Du skal ikke tro på Camping.dk´s tal mere end tal fra andre portaler. Du skal have
din egen uafhængige statistik, hvor du sammenligner de forskellige trafik-leverandører/portaler.

Hvad er et click værd? Konverteringsraten. Hvad er det/den?

Når du får clicks fra forskellige campingportaler og general portaler, er clicksene så det samme værd? Nej, et click fra de generelle portaler: Google, Yahoo, Krak, De Gule Sider, vil typisk have lavere værdi, end dem du får fra campingportalerne: Camping.dk, Campingferie, Campingdanmark m.fl. De første er generelle, og giver oftest mindre information om pladsen inden der clickes videre, medens campingportalerne har et meget højere informationsniveau om de enkelte pladser, og må derfor også antages at give en højere konverteringsrate. Dvs. sandsynligheden for at et
click konverteres til en kunde er højere på camping-/specialportalerne.

Hvad er et click værd fra Camping.dk. Kr. 2,- ?

Camping.dk er en uafhængig søgeportal, som hverken benytter sig af konkurrencer eller nyheds-
breve. Dvs. at brugerne kommer uopfordret til Camping.dk for at søge. Det bør alt-andet-lige,
betyde for en højere kvalitet af clicksene. Samtidig har den søgende 250 søgeord tilrådighed
til at finde den rigtige plads, samt 140 søgeord til at finde den rigtige udlejningsprofil. Samtidig
eksponeres den besøgende for 3 fotos fra pladsen, inden der clickes ind til pladsens hjemmeside.

Hvad er det værd: Kr. 2,-?
Camping.dk har sat clickprisen til Kr. 2,-, for at have en beregningsenhed, som var ens for alle,
når der var så stor forskel på antallet af clicks, leveret til de mange forskellige pladser i Danmark.
Men hvad et click er værd, kan kun du afgøre. Har du en dårlig hjemmeside er det måske mindre værd? Har du en god hjemmeside, er et click måske meget mere værd?

En kollega/konkurrent ringede i det tidligere forår til Camping.dk med et forslag om, at lave et
centralt bookingsystem for pladsenhederne, altså målrettet folk med egen campingvogn.
Han foreslog, at en online reservation skulle koste 5,- euro, eller omkring Kr. 35,-. Jeg ringede
til 5 lejrchefer af forskellig obsevans, og alle var enige om, at det var det vist ikke værd?